O badaniach typu FOCUSBadania typu focus (z ang. FGI - Focus Group Interview), zwane również zogniskowanym wywiadem grupowym, zaliczane są do metod badawczych jakościowych. Organizację takiego badania możemy podzielić na następujące etapy:
- Wyłonienie grupy respondentów, na której owo badanie będzie przeprowadzane.
- Przygotowanie scenariusza spotkania, według którego osoba prowadząca rozmowę (moderator) będzie prowadziła spotkanie grupą respondentów
- Przeprowadzenie badania (spotkania) z respondentami w specjalnym pomieszczeniu (tak zwaną fokusownią), lub specjalnie zaadoptowanym pomieszczeniu do tego celu.
- Przeprowadzenie analizy spotkania w sporządzenie raportu z danymi, będącymi wynikami wykonanego badania.
Firma PBJ - Badania Marketingowe współpracuje z fokusowniami na terenie całego kraju. Fokusownie są to apecjalnie przygotowane salki, do przeprowadzania tego rodzaju badań, zazwyczaj dodatkowo wyposażone w przydatny sprzęt (kamery wideo, komputery, odtwarzacze wideo, rzutniki i projektory), który może być wykorzystywany w prezentacji np. badanych reklam, a także w sprzęt dzięki któremu możemy zarejestrować przebieg badania oraz reakcje respondentów w czasie spotkania, po wcześniej wyrażonej przez nich zgodzie. |
